科技有情怀

商界大佬们玩直播，没那么简单

@王月

作者简介：成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧，还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

        近两年，王健林、杨元庆、李开复、徐小平等一票商界大佬相继玩起了直播，其中，最为活跃的就是周鸿祎。最近，他亮相《鲁豫有约》的网络直播秀，现场直播了他一天的工作和生活。“红衣教主”现身网络直播，网友们那是相当的买账。据称，观看直播的网友人数高达780万之众。

         商界大佬玩直播这个风潮，其实从去年就开始了。“始作俑者”其实就是周鸿祎。去年8月25日晚上，周鸿祎的宝马730突然自燃。车子烧了起来，周鸿祎没有选择赶紧灭火或者打119，他的第一反应竟是举起了手机开始直播。在直播期间，网络直播界的“先行者”王思聪还上线询问了一句“老周，这么晚怎么还出漏子”，最后幸好火被扑灭了。就这样，这场围观宝马自燃的直播持续了整整10分钟。

        然而，周鸿祎的宝马自燃事件，与其说是事故，倒更像是一场精心策划的营销活动。首先，这发生在360手机发布会的前夜。其次，周鸿祎玩现场直播，还专门用的自家的“花椒”客户端。牺牲一辆宝马730，却同时炒热了自家的两个重要产品，不得不佩服周鸿祎高超的营销水平。

        看见周鸿祎这么玩，大佬们也就学了过来。不过，他们大多表现得很业余。今年端午节，在联想的一场新品发布会上，联想集团CEO杨元庆也拿起了直播的麦克风，但他只是短暂露脸，与观众的互动也是乏善可陈。

        业余归业余，网友们还是很兴奋的，毕竟终于能看到真人了。其中最有轰动效应的就是王健林，毕竟他是顶着亚洲首富的头衔，大家都想瞻仰一下首富的风采。

        王健林来玩直播，理由很简单，就是为他儿子。之前他参加央视《对话》栏目，谈到自己对王思聪搞电竞、搞直播的看法，他就说，“如果有一天邀请我说到他的直播平台亮相一下，为他攒一些人气，我肯定会去，并且不收费。”没料到5天之后，他就真的上了直播。

        也是《鲁豫有约》，标题则是相当吸引人的“直击亚洲首富王健林的一天，24小时全程直播。”内容也相当梦幻，鲁豫和王健林乘坐价值3亿元私人飞机湾流G550前往南昌，还在飞机上斗地主。到了南昌，看点就是跟着王健林参观他几百亿的大项目，堪称是土豪气十足。在熊猫TV上，观看人数一度达到30多万人。

       不过，这场直播秀并没有想象中那样顺利进行。王健林很晚才在直播中露面，而负责直播的主播无法靠近王健林，围观群众们就只能跟着摇晃的镜头追随王健林一行人的背影。进入室内或者地下区域，还出现了断线黑屏的“直播事故”。然而更坑爹的是，这次王健林出镜，除了为熊猫TV站台外，整个直播其实都是为一件事情服务——宣传万达在南昌的文化旅游项目，完全是王健林为自家游乐园打的免费广告。这么不走心的直播，也让很多观众愤而关闭了直播页面，负面评论时不时出现在弹幕中，观看人数甚至一度掉到了8000人。

        对比王健林，周鸿祎就显得太精明了。继王健林之后，出现在《鲁豫有约》的周鸿祎，各方面的准备可谓是相当走心，堪称是一次360形象宣传片。他先让大家看他的总裁办公室，在办公室中，他跟360的同事正在和一款叫做巴迪的机器人交流，显然这个高科技以后是要拿来卖的。

        办公室里摆着乔布斯的画像，这说明360的精神内核与追求极致的苹果一致，那么，估值是不是也可以一致？那么，红衣教主是不是跟乔教主也很相似？这里，又开始塑造总裁的光辉形象了。办公室里还摆着高级的沉香观音雕件，以及黑胶唱片和各种专业音频设备，这又证明，周鸿祎是个很有文化、很有品位的CEO，值得大家追随。

        然后又是套路，展示单位食堂环节。直播这天正好赶上360员工餐厅每月一次的美食节，各种美食让围观群众大流口水，纷纷表示要来360上班，这样360的HR们就只用等着收简历了。不过，仅靠美食吸引优秀员工是不够的，周鸿祎接着展示的就是360的发展前景。在直播中，他和鲁豫一起去360娱乐的办公室，那里听到了李湘的声音——这又是赤裸裸的套路了。周鸿祎希望向资本市场讲出的故事，就是他泛娱乐化的布局，其中李湘担任总裁的360娱乐是重中之重。当然，还有周鸿祎一直在炒作的“花椒”客户端。这次直播，自然也是只能在花椒上看。

        为了拯救逐渐边缘化的360，周鸿祎打起广告来还真是不遗余力了。毕竟，对于一个网红CEO而言，在直播中插播广告是最靠谱的变现途径。