今日早间，#网红称带货一天赚400万，遭税务局调查#消息冲上热搜。

日前，网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元，抛开所有开支，大概挣了400多万。针对网红“彩虹夫妇”自曝直播带货一场赚400多万元一事，有网友关心其是否依法纳税。对此，成都市税务局稽查局称，税务稽查部门已经接到实名举报，并对举报情况介入调查。

网红主播自称：一天带货2.3亿净赚400多万
8月3日，某短视频平台网红主播“彩虹夫妇”发视频自曝一天带货2.3亿，净赚400多万元引发关注。

视频中，“彩虹夫妇”主播称，一天带货2个亿，抛开所有开支，大概挣了400多万元。“上一场我们总共卖了2.3亿元，其实在开播之前我们就算过，如果我没有卖到1.1亿元左右，那我们就是亏的。因为上一场的成本很高，福利加福袋，加上投流（投放广告为直播间吸引流量）一共花了1000万出头。有30%左右的产品是没有佣金的，70%左右是有佣金的。而且上一场卖的都是耳熟能详的牌子，所以佣金相对比较低，综合下来大概10%左右。”

此外，“彩虹夫妇”主播称，这场带货直播的收入中，他们捐款、捐物资大概花了近100万，相当于一天纯赚300多万。”这个收入确实比较多。”

税务部门：已接到实名举报介入调查
看到“彩虹夫妇”算的这笔账，有网友质疑其是否真的一场带货直播能卖出2.3亿元、赚400多万元，也有网友关心其赚这么多钱是否依法纳税。

8月4日，有记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业纳税情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查，具体情况还在调查中。

高额收入背后不可忽视的问题是纳税。上海星瀚律师事务所律师赵晓波向媒体指出，如果主播以个人名义带货，根据现行《个人所得税法》的规定，主播获得收入之后，按照工资薪金所得和劳务报酬所得计算，适用3%-45%超额累进税率，其中，全年应纳税所得额超过96万元的部分，适用45%的税率。

另一种情况是，如果成立个人独资企业，无需缴纳25%的企业所得税，个人取得经营所得则适用5%-35%超额累进税率。根据《税收征收管理法》，因税收征管需要，在未设置账簿或账簿不清无法准确查证查账等特殊情形下，税务机关可对经营所得按照核定征收方式征税，实际税负率可能更低。

坐拥900多万粉丝近期8场直播场均销售额超3800万
目前“彩虹夫妇”在某短视频平台拥有937.1万粉丝，据“彩虹夫妇”发布的视频显示，他们是一对“90后”夫妻，丈夫叫郭斌，妻子叫孙彩虹。自我介绍是三胎妈妈、平民夫妻，孙彩虹、郭斌二人曾从保险业务员做到高级销售经理。过往直播中，彩虹夫妇主要销售母婴、家居日用、食品饮料等平价产品，自称并未签约任何MCN。

记者注意到，“彩虹夫妇”账号已绑定“彩彩就是虹”企业店。“彩彩就是虹”企业店的营业执照显示，该企业全称为成都彩彩就是虹信息科技有限公司，坐落于中国（四川）自由贸易试验区成都高新区，成立于2020年12月4日，注册资本100万元，法定代表人为孙彩虹，经营范围包括市场营销策划、食品互联网销售、化妆品零售、化妆品批发、日用品销售、箱包销售、鞋帽零售、文具用品批发、珠宝首饰零售、体育用品及器材零售等。

据第三方企业信息查询平台显示，该企业人员规模小于50人，有7人参保，纳税人资格类型为增值税一般纳税人。

“彩虹夫妇”账号的直播动态显示，他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播，从9时53分到23时41分，总共分三个时段进行了约13个小时的直播，每场卖商品上百件。其7月22日的“出月子特大场”直播分两个时段共持续约4小时，每场卖60多件商品。

据直播电商数字营销服务平台蝉妈妈统计，“彩虹夫妇”主要的带货商品为日用百货，粉丝量级和带货水平均属于头部达人，最近30天直播8场，场均销售额为3831.1万元。在8月3日达人带货榜中，“彩虹夫妇”以7502万直播销售额排第一，销售额是第二名的三倍多，属于头部主播。

记者注意到，彩虹夫妇最早一条视频发布在2020年2月。2021年，几乎每一次大场带货，单场涨粉均在数十万级别。期间，其曾多次对外提及收入水平，并在视频中自曝“2020年赚下1000多万”，“全款买下一套超过4000万的房子”。孙彩虹也在接受采访时表示，自己在2022年的销售目标是20个亿。

但也并非所有带货达人都能够达到这样的收入水准。时至今日，“二八定律”在直播带货行业仍然通用，极少部分头部主播占据了将近八成的销售份额。一位在抖音直播的主播曾向媒体透露，在杭州的中小直播公司，普通主播如果和公司签约，底薪大约在每月8000到10000元，其他收入则按照主播的销售额计算。

编辑｜张毅