@本报记者 黄旭  北京报道

      刘强东心中的新零售，和马云的零售世界完全不一样。

      近日，京东在2017中国快速消费品行业年度峰会上称，从今年第二季度销售额来看，京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市。未来1年，京东超市将助力500个快消品牌实现销售额过亿。

      同时，针对目前阿里力推的“无人超市”计划，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶针锋相对地表示，无人超市并不能代表未来超市，未来超市应该是无界的和精准的。

京东超市半年销售超550亿元

      在商超领域，“一千亿”是一个所有企业追逐的数字。

      早在今年初，冯轶便立下军令状，京东超市2017年的目标是销售额超过一千亿,并宣布成立“双百亿俱乐部”，到今年年底帮助至少10个品牌销售额过10亿元，至少100个品牌销售额过1亿元。

      天猫超市也对“千亿关口”虎视眈眈。2016年初，天猫超市时任总经理阿坚就对外表示，天猫超市在2018年要做中国最大的超市，业绩目标超千亿。此后，双方在商超领域各出奇招，竞争日趋白热化。

      今年以来，京东和天猫在商超领域上的竞争越发白热化，从去年的价格战逐步升级到品牌、产品、服务等方面。4天前，阿里巴巴在杭州举办零售通战略发布会，宣布将把全国超过600万家社区店改造成“天猫小店”。

      9月初，冯轶在京东超市交出的期中答卷中表示，对比二季度线下商超企业的财报，不管是销售额还是销售增速，京东超市已经成为国内线上线下全渠道第一。

      此外，“双百亿俱乐部”计划也有望提前完成，目前在京东超市平台，宝洁、花王、三只松鼠等多品牌销售额已破10亿元，另有超100个品牌销售额过亿元，京东超市将把该计划扩容到帮助500个品牌销售额过亿元。同时，今年上半年超过4000个新品在京东超市首发，京东还是数十个知名快消品牌的全渠道最大零售商。

      那么，京东超市2017年上半年的销售额是多少呢？京东方面并未透露具体数字，不过根据记者了解，目前国内最大的商超是高鑫零售，上半年营业额540.8亿，如果根据京东宣称的销售额线上线下双第一，那么，京东超市今年上半年销售额应该超过550亿元。

      实际上，相比三五年前线上线下渠道的激烈竞争，如今线上线下消费行为越来越融合。市场调研公司尼尔森调研显示，未来五年，电商将至少占零售整体增长的30%，线上线下购买同品类商品已达94%，线上线下的消费者选择存在大量交叉同时又存在一定差异。