演艺圈的各路明星们似乎越来越热衷在IT圈子跨界挣钱。从跨界投资到成立基金，甚至做产品经理，将自己在娱乐圈的优势和人脉打入创投圈子。一个娱乐圈、资本圈和科技圈加速融合的时代正在来临……

汪峰变身产品经理背后的故事

10月20日，北京798著名的“大蓝罐”现场，音乐人汪峰变身产品经理，揭开了由他担任品牌创始人、董事长兼产品经理的fill耳机的面纱，并发布三款fill新品宣布进入耳机市场。其中包括售价1099元的FIIL（头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、售价1599元的FIIL Wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机）、售价599元的FIIL Bestie（圈铁结合HIFI耳机）三款新品。

当天的发布会现场俨然成了一场娱乐和IT界“混搭”的盛典。不但有孙楠、谭维维、黄绮珊等演艺界明星捧场，360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、金立手机卢伟冰、努比亚手机倪飞、魅族手机李楠等IT圈大佬也来站台。

实际上，Fill耳机的创始团队也是IT加娱乐的“组合”。

最早在去年8月，汪峰的老友梅花创投的吴世春给他发微信，问他有没有兴趣做一款独立品牌的耳机。吴世春是著名的天使投资人，早年在华为短暂停留，2000年参与百度早期创业，2006年创立酷讯网，2009年成为天使投资人，先后投资了唱吧、玩蟹科技、趣分期、美丽说、蜜芽宝贝等上百家创业公司。

吴世春的提议与汪峰心里想做一款耳机的念头不谋而合，汪峰也一直有做耳机的念头，希望有个东西能继承他自己的音乐理念。

双方一开始就摒弃了仅仅利用汪峰知名度搞明星代言的形式，让汪峰来做最大的股东，担任董事长，其他投资人跟着投。

于是，汪峰在这个项目初期阶段真金白银投入几百万美元，还亲自掌控产品方向。据汪峰介绍，在运作Fill耳机的团队里，汪峰按照出资额和影响力双重作价，最终，汪峰占股接近4成，名副其实第一大股东。

接下来是核心团队的组建。尽管汪峰认为自己对于耳机的外观、音效、品牌号召力上有独特的优势，但毕竟身为“艺人”的他没有操盘商业机构的经验，经过投资人的介绍和磋商，在几次碰面后，前华为荣耀高管彭锦洲确认以CEO的身份加入Fill团队。

彭锦洲是华为荣耀团队的创始者之一，也是华为荣耀从1亿美金到24亿美金跨越式增长的核心操盘者之一，拥有极为丰富的互联网营销与商业运营经验。

彭锦洲以前对汪峰的认识仅限于媒体上新闻报道，甚至是一些听上去不太好的八卦报道。汪峰也调侃说彭锦洲在此前可能连总共才听过汪峰的五首歌不到。不过，在之后的接触中，彭看到了汪峰身上的勤勉专注和对耳机的较真程度。

而耳机也符合彭锦洲寻找的创业方向，华为荣耀已经走上轨道，而彭锦洲希望能够出来创业，进行新的“从0到1”。耳机在国内是有一定市场的，还不像国产手机那样爆发；另外国内基础设施配套已经比较成熟；最为关键的是，国内格局市场还没有固化，还有很大的机会。

这背后的数据是，中国耳机市场容量一年大概有200亿元人民币，但大部分利润都被国际品牌商拿走。Beats、森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力占据高端品牌前几名，而国产耳机品牌靠低端化存活，基本沦为国产智能手机企业的配件供应商。

在彭锦洲看来，未来2-3年是国内耳机市场爆发时期，要抓住这个机会。汪峰也强调，Fill耳机是为大众音乐人打造的产品。

很快，汪峰的耳机梦想聚集了更多人，一系列在各自领域早有建树的人才加入FIIL耳机。前缤特力团队负责声音研发，前21报系唐学鹏担任公司CMO。此外，FIIL还邀请德国著名的DA（designaffairs）公司负责外观设计。

就这样，一个娱乐界与IT界混搭的Fill团队就出炉了。其天使轮融资金额就高达1000万美元，由梅花创投和青山资本共同投资。

一个有意思的细节是，8月末，汪峰将未公开发售的FIIL带到了中国好声音现场，送给部分好声音其他导师和学员体验，他们的反响非常热烈，给出了FIIL极高的评价。当时汪峰非常兴奋，希望能够借势好声音立即启动对外发售。但彭锦洲却拒绝了这一提议。在彭看来，Fill的产品还不够完善，还需要做更多测试和改进。最终，汪峰向坚持以产品的完美作为底牌的彭锦洲妥协，并达成一致：先将产品做到极致，然后再上市。

与以往明星代言产品的“轻模式”跨界不同的是，汪峰选择了最重的模式：自己当董事长和“首席体验师”。“除了他在好声音以外，他几乎所有的精力、心血都放在Fill上，并且和我们开会从不迟到。”一位Fill团队的核心员工私下对本报记者表示，“汪峰是一个非常较真和认真的人。”Fill耳机最后确认的三种颜色，是团队从300多种颜色中找到最接近图纸上的色彩表达。汪峰一次又一次的“逼迫”团队的设计，必须找到图纸认定的设计语言和颜色语言，不能有任何妥协。Fill正是在“产品最大”的设计理念下正式出炉，Fill公司内，研发工程师占团队比重高达75%。截至目前，FIIL对研发的重视已有初步成果，已获或即将获的专利有13项。

汪峰跨界做Fill不禁让人想到如今在国内比较火的耳机品牌Beats（全称是Beats By Dr.Dre）。这个由饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长JimmyIovine联合创建于2008年的品牌。Dr. Dre被称为嘻哈教父，他曾经担任N.W.A嘻哈乐队的音乐制作人，在1991年乐队解散后又捧红了很多明星。作为Beats重要的创始人和投资人，一方面Dr. Dre运用其在娱乐音乐界的影响力，使得Beats上市半年就成为Lady Gaga、黑眼豆豆等巨星随身携带的耳机设备。明星跨界与品牌的深度合作是Beats在市场上成功的重要砝码。

汪峰和Fill实际上也借助“跨界”抢占了好的开始，但一切才刚刚开始。毕竟在国内，做“轻奢”品牌耳机，还是一个没有被教育过的市场。

组团投资：明星也能成为好VC

   在全民创业的热潮中，明星们也不想再“安分守己”地拍戏了，尽管不是所有人都会像汪峰那样“亲自”创业，组团“投资”则成为他们参与这股创业热潮的方式。

10月15日，网易未来科技峰会现场，与熊晓鸽、徐新等知名投资人一同出现的还有国内知名演员任泉，其以Star VC联合创始人的身份在现场与“融360”CEO叶大清的一场对话吸引了大量目光，因就在此前一天，StarVC宣布进军互联网金融领域，投资“融360”。

Star VC是由影视明星任泉、李冰冰和黄晓明共同投资组建的明星风险投资机构，于2014年7月11日正式推出，股权分配方面，三位创始人各占30%，管理团队占10%。就在当天，Star VC还引入新的合伙人，黄渤和章子怡。新的明星加入以后，Star VC第二期基金据悉为3亿元，现已到位，股权结构相应的产生变化，Star VC操盘手任泉表示二期基金中5个人股权比例一样，今年的投资重点将放在互联网金融上。

据了解，Star VC 在管理方面实行一票否决制，不过基金更多的管理和操盘工作，由现已退出娱乐圈的“公孙策”任泉主持。据公开资料，Star VC成立以来，先后投资了人人快递、韩都衣舍和坚果G1影院，此外，近期依靠小咖秀火爆网络的秒拍，也是StarVC的投资公司。在Star VC的投资项目中，80%都为IT领域的创业公司。

实际上，在这个投资人比创业者还要多的年代，明星跨界成为天使投资人并不奇怪，但在Star VC的操盘人任泉看来，他们并不想把投资当作玩票。

任泉在接受媒体采访时候提到，现在他每天都要见两名创业者，每个月他还会固定和合伙人李冰冰、黄晓明等有一次聚会。在他们几个人成立的“董事会”的微信群里，很多相对私密，涉及到投资的话题也会在群里讨论。而在这一年多的时间里，几位明星的生活已经发生了很大的变化，最大的变化就是时间不够用。通过各种渠道，Star VC一共收到了约3000份商业计划书。

“Star VC愿意帮助更多的年轻人去实现创业梦想。”在公开的场合，任泉经常会说到这句话，他的语气已经很像是一个老练的投资人。

实际上，从1997年开始，任泉就开始投资餐饮、美容、股票、电视剧等，而且均有盈利。这位低调的演员在圈内有着极好的口碑，在很多同行看来，任泉在商业上的敏锐和判断力是大多数娱乐明星所不具备的。

现在的任泉早已经从演员实现向商人转型。最典型的例子是，他每年最多只拍一部戏，而他已经对影视圈的话题不再感兴趣。

链接：Star VC投资的重要项目

秒拍：创始人之一的李冰冰在“冰桶挑战”时期点击破千万，旗下品牌“小咖秀”也一度爆红，占据各大app下载榜前几位。

韩都衣舍：B2C电商公司，2014年销售额15亿元。

明星衣橱：战略入股明星衣橱。已积累5000多万女性用户，日活跃用户超过500万，估值超过5亿美元。

坚果电影院：智能硬件家庭投影仪

融360：国内最大在线金融搜索平台，借助此平台向金融机构提交的贷款金额累计达2万亿元，获批3000亿元。

就在前不久，节目主持人李静也完成了自己的投资基金——星创投的注册，并且拉来了那英、蒋雯丽、梁静、戴军等一批明星好友。另外易到用车周航、航班管家CEO王江等企业界的朋友也加入到她的星创投中。

“经过红杉、中金的投资之后，我觉得整个视野和想象力变得不一样了。”此前，李静接受红杉资本中国创始人沈南鹏的投资，推出了垂直美妆电商平台乐蜂网。现在她的角色从被投资方转向了投资方。在投资项目上，李静表示更加关注女性消费品和女性创业公司，鲜花、甜品等基于服务女性的创业项目也是她关注的重点。

视点分析：粉丝经济的红利

在娱乐圈里摸爬滚打，虽然收入不菲，但是激烈的竞争也让明星们如履薄冰。毕竟，“青春是一碗会老的饭。”在有限的事业生涯中，如何将自己在娱乐圈的优势嫁接到别的平台继续“赚钱”。利用粉丝经济无疑成为明星跨界投资、创业最好的红利。

 “可能别人用了十年，但我们只用了一天，就让全中国的所有行业都知道了有这么一个投资机构。”任泉在接受媒体采访时坦言，从某种意义上说，明星身份确实可以给创业带来一些额外的好处，最直接的好处就是可以在创业初期赢得更多的关注。

明星的影响力还是强有力的宣传武器。汪峰的Fill耳机也是一样，从一出生就“自带光环”。在这个产品的传播上，“汪峰”就是Fill耳机的品牌输出。

任泉也提到，“明星股东是我们的品牌输出，他们对我们所投的企业有义务进行扶持、宣传，这就形成一种联合营销。”从粉丝经济的角度说，最早三位创始人的微博粉丝加在一起超过1亿，此外还有欣赏过三位创始人影视作品的亿万观众，这一份独特的资源可以帮助需要品牌支持的企业。

在“蒲公英创业计划”中，邓超和360公司董事长周鸿祎、真格天使投资基金徐小平、导演俞白眉三人一起担任创业导师，寻找“中国好应用”，对安卓应用APP开发者提供全程资源支持。周鸿祎更是一语道破邓超的作用，“就凭邓超的一张脸”，就可以让他吸引更多创业者，拿到更多商业计划书。

不过，光依靠粉丝经济在这个圈子还是行不通。毕竟，不论是创业还是投资风险都相当大。姚明曾投资巨鲸音乐网，以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐网2006年3月上线，姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金，但巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

和姚明一样遭遇窘境的还有LadyGaga，她曾投资音乐社区Turntable.fm，随后还推出付费网络演唱会，希望以此吸引人气和增加收入。但在2014年3月Turntable.fm由于不堪承受沉重的版权负担，宣布永久关闭服务。

延伸阅读：明星跨界投资IT圈怎么玩的？

羽泉组合

早在2000年，胡海泉和搭档陈羽凡投资成立了一家公司，代理全球最大的扬声器制造商JBL在北京的销售，不过两年后以惨败告终。此后，胡海泉离开华谊创业，成立唱片公司和经纪公司，并进入了创投圈成为天使投资人，开始自己的“互联网实验”。如今，胡海泉在创投领域摸爬滚打已有十多年时间，目前已投了手游、社交等多个手机应用项目，也涉猎投资过可穿戴设备、在线旅游等领域，还曾得创投大佬李开复亲自指点。2013年5月，羽泉二人以投资人的身份出席国产卡牌手游《龙之召唤》的发布会，据悉投资金额高达8位数，该款游戏也给二人带来了丰厚收益。另外，胡海泉同时也致力于摸索音乐产业在移动互联时代的商业模式，创立了巨匠文化公司，并开发出《就是羽泉》的手机应用。

Angelababy(杨颖)

2015年6月17日，人气女星Angelababy(杨颖)宣布成立创投基金AB Capital，首批投资合作项目为跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。据悉，Angelababy在参与投资洋码头B轮融资后，还担任明星产品经理，在洋码头的一款“扫货神器”上全程直播法国血拼购物之旅。

李亚鹏

2014年，李亚鹏已加入黑马基金(由多名投资界大佬组成，包括创业教父牛文文、奇虎360创始人周鸿祎等)，和徐小平、王石、俞敏洪等投资界大佬一起成为有限合伙人之一。在此之前，李亚鹏的商业以及慈善事业已颇有成效，曾涉足影视、夜店、餐饮、旅游、房地产等，近期不仅宣布退出娱乐圈，还高调进军互联网金融、IT等领域。

吴奇隆

2003年，吴奇隆创立影视文化公司稻草熊，主要从事艺人经纪，动画、电影、电视等影视策划及投资制作；2012年，吴奇隆又创立了一家独立的游戏研发公司稻草熊科技，专注于网络游戏及IOS平台的游戏自主研发。2014年7月，蓝港互动宣布联手吴奇隆旗下稻草熊影视、稻草熊游戏共同合作开发游戏《白发魔女传》。

胡彦斌

2015年1月20日，歌手胡彦斌创办的中国在线音乐教育平台——牛班NEWBAND APP上线，在歌手之外，他又多了一个跨界创业者的身份。胡彦斌亲力亲为、一手打造的牛班APP上线至今，半年时间即迅速获得用户的高度认可，吸引了大批圈内外音乐人、歌手们的关注。胡彦斌认为不停地见投资人是印证自己的创业项目是否有发展前途的最好途径，基于自己明星身份，他强调创业认清自己很重要。

高晓松

2012年高晓松与宋柯携手执掌了当时刚刚成立的恒大音乐公司，试图寻找到传统唱片界和互联网市场成功对接的途径。不久前两人和恒大音乐的合约到期，同样是4个月前才刚刚成立的阿里音乐便向两位大佬抛来橄榄枝，经过数月的沟通商谈，最终成功邀其加盟。2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，高晓松加盟阿里音乐，出任董事长。