8月7日上午，西南城市重庆，沙坪坝大学城一个十字路口，微电影导演易志正在大声指挥几个男女青年表演着一个分手的镜头，甚至连记者向他打招呼都顾不上回应。

        此时重庆天气温度为41度，而地面温度早已经超过50度。穿着一件文化衫的易志就像是从澡堂子出来的一样，满身大汗，他却完全顾不上檫一把汗，用早已经嘶哑的嗓子咆哮着：“屈辱感，你要表现出屈辱感，你TMD被戴绿帽子了，你要有所触动！”

       站在VG20E高清摄像机面前的是已经被他吼得呆若木鸡的一个男青年，是这部微电影的男主角。咆哮的导演、VG20E套机、茫然的演员……构成了微电影浪潮的一个缩影画面。

       2014，这场席卷而来的微电影浪潮中，不仅有声名显赫的大势力：实力雄厚的投资公司，用户庞大的视频网站，也有众多每天吃着盒饭、睡着地下室在电影圈边缘挣扎的小人物——他们都幻想着有一天依靠微电影能实现自己的电影梦想。

如今微电影已经成为草根追逐电影梦想的最佳途径

谁是大爷，谁是孙子

        今年7月，中国电影教育信息情报研究中心公布了一个数据：2013年全国举办的微电影赛事高达130多项，比2012年增加了近两倍。未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。微电影就如同一块还没有开挖的金矿，引来了无数势力的关注。在这其中，最值得一提的是视频网站。由于跟传统电影不同，微电影基本上是依托互联网进行传播和盈利，那么视频网站就成为这场微电影浪潮中最具有得天独厚优势的一股力量，也成为了最热衷于微电影的力量。“电影圈都说投资人是大爷，导演是孙子；微电影里面，导演还是继续当孙子，不过大爷变成了视频网站。”提到视频网站和微电影的关系，易志做了一个形象的比喻。的确，在微电影的三大关键环节（制作、宣传、分销）里面，视频网站就控制了宣传和分销两大部分，部分视频网站甚至直接出资参与微电影的制作。

        但某知名视频网站微电影频道市场经理雷克飞认为，视频网站仅仅在分销传播这个方面有优势，其实对于微电影的宣传推广，视频网站都是有心无力，除非特别优秀的微电影作品，视频网站会投入资金亲自去推广，否则大部分还是交给电影公司去做。8月14日，记者采访雷克飞的时候，对方正在给其中一部微电影的制作工作室打电话：“白总，这个只有靠你们了，再不找人帮忙的话，估计下周就要调整位置了。”半个小时之前，雷克飞的顶头上司打来一个电话，口气显得很着急，说这一周网站上新上架的几部微电影点击率都不理想，老板关注了几次，脸色不好看。上司要雷克飞赶紧想点办法，提升下访问量。“上面让我想办法，我能有什么办法，我频道一共才十多个人，平时后台维护和市场推广都忙不过来，哪里有精力专门去关注某部微电影的流量，还不是只有推给制作公司，好歹现在我们是甲方，说话都挺管用的。”雷克飞对记者说。

巨头们的争夺

各大视频网站都开始举办各种微电影大赛，争夺微电影资源

        2014年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看、酷6等视频网站都加大了对微电影的投入。优酷是国内最早进入微电影领域的视频网站，在这方面的探索也走在最前面。

        跟大多数视频网站不同，优酷对于微电影的态度是全程介入，不但负责宣传和分销，还亲自参与到微电影的制作中，连续推出了多部网络短片。最为典型的莫过于今年5月，在邓超主演的《分手大师》在全国上映之后，优酷和光线影业联合制作了《分手大师》微电影版本，由邓超亲自主演，实现微电影与正规电影的同步上映，打破了以往电影营销的常规套路。罗志杰是东北一所大学文学院的老师，曾经撰写过一部微电影的历史书籍，也一直关注视频网站在微电影上的动作。在罗志杰看来，优酷之所以采取全程介入微电影的方式，跟这家网站本身起家于草根视频有关，本身积累了大量微电影和微视频方面的资源。而其他视频网站更多是从传统影视剧资源发展起来的，对草根视频和网友上传视频这部分内容涉足很少，自然不具备这方面的优势。优酷甚至开始尝试微电影付费点播模式——该公司出品的“嘻哈三部曲”系列微电影在优酷院线开放付费点播窗口进行首播。

        跟优酷相比，百度旗下的爱奇艺更多是将资金放在对微电影频道的打造上。则是国内最早参与微电影专业制作的视频网站，早在两年前就推出了以“城市与人”为主题的微电影集——“城市映像”系列微电影。从今年开始，爱奇艺大幅度增加对“微电影”频道的投入，就是希望打造一个强大的微电影播放和分享平台。而另一家视频网站酷6网则是选择了另外的方式，并没有直接投资制作微电影，而和微电影制作团队进行播出合作，比如跟上海电视台合作的节目《看我72变》。而国内大部分视频网站都采用的酷6网这种合作模式。

        记者了解到，视频网站制作发行微电影分三种形式：一种是自己制作发行；一种是网站作为中间方找客户和制作者，比如网站从投资商那里获得500万元的制作费，交给制作公司来完成微电影作品，在网站独家播放，然后会通过贴片广告进行分账；还有一种形式是广告商直接找到制作公司，制作一部短片，然后再投放到视频网站渠道。

        雷克飞告诉记者，目前视频网站大部分微电影模式还是第二种和第三种模式。因为如果要亲自参与到微电影的制作中，还是非常烧钱的一件事情。让微电影工作团队去拍电影作品，自己提供一个推广渠道，这种模式相对来说风险较小，对资金的要求也比较小。以雷克飞自己所在网站为例，在微电影商业模式上有几种不同的套餐。基本套餐就是微电影制作团队与视频网站合作，团队负责提供视频源，网站负责提供播放平台，然后根据该部微电影的播出流量来进行分成。A套餐则是微电影制作方给予视频网站一个独家播放权，只在该网站播放这部微电影，那么将获得比较高的分成比例，而且视频网站将在反盗版、流量推广上提供一些额外服务。B套餐则是微电影制作团队在提供作品之外，还提供一定量的贴片广告给视频网站，那么视频网站将返还部分费用，这有点类似英特尔对PC厂商的返点。

 从独家播放权到微电影的转变

        视频网站对于微电影的关注，有多方面的原因。其中一个重要原因则是，在跟电视台争夺正规影视资源的过程中，视频网站往往是赔本赚吆喝，出现了惨痛的教训。2011年前后，视频网站为了获得正规影视剧资源，不惜以数十万甚至百万元一集的价格购买诸如《新还珠格格》、《甄嬛传》之类的网络视频独播权。但是视频网站很快发现，由于播放协议的限制，这些正规影视剧资源，视频网站即使拿到了独家播放权，也只能在电视台播放之后跟播，导致访问量大大受到影响。而且这些正规影视剧始终无法培养出稳定的流量，一旦影视剧播完，很可能这部分流量就彻底消失了。

        在同电视台争夺正规影视剧资源的战争失败之后，视频网站开始将目光聚集到微电影和微视频上。前者，视频网站纷纷开设微电影专区，估计广大电影爱好者上传他们的微电影作品。另一方面，视频网站也投资拍摄自己的微视频节目，最典型的莫过于优酷的王牌网络短剧《万万没想到》，如今已经播放到第二季第七集的这部网络微视频创造了“王大锤”这个被亿万宅男宅女喜爱的新时代“屌丝男神”形象。优酷土豆集团高级运营副总裁魏明分析，微电影对视频网站而言至少存在3种价值：一是为内容来源提供新的管道，二是为视频网站提供品牌定位，三是作为寻找商业回报的商业模式而存在。同时，微电影本身也可以产生播放量，从而产生贴片广告的投放位置。

延伸阅读

微电影的门槛正在提高

微电影的拍摄成本正在不断提高

“微电影的门槛正在提高”，这是做了五年微电影的易志最大的感受。

微电影圈子的“野鸡导演”

      易志是典型的电视人家庭出身，父亲是当地电视台的退休职工，母亲也是在广电系统工作过。2001年，易志大学毕业，进入四川一家市级电视台当编辑。

       那阵子电视台的经历，用易志的话来说就是”浪费生命“：每天是千篇一律的负责为领导开会或者视察的新闻配文字稿，而且配来配去基本上很雷同。    2008年，因为工作的关系，易志认识了电视台一个编制外的编导，这个编导正在外面揽活，负责为上海一家客户拍摄静态电影。编导看中易志在电视制作方面的经验，邀请他一起参与这个项目，担任电影的执行导演，这也是易志第一次接触到电影拍摄。静态电影算不算是微电影的一种雏形，易志也说不上。不过两者相比，在拍摄方面的确有一些比较类似的地方。“最初那阵子微电影拍摄成本都不高，用个单反就能拍，我们都是用佳能单反支上一个三脚架，再配个导演监视器就可以了。”易志说。2011年，易志当导演拍了自己第一部真正意义的微电影《赔偿青春》，本来以为可以赚一笔，结果因为没跟视频网站谈拢，结果成了一个自娱自乐的微视频，让易志郁闷了很久。后来，易志一口气拍了5部微电影，但均没有什么反响。易志自嘲说，自己是微电影圈子里的野鸡导演，跟人家电影学院出来的金凤凰是不能比的。

多种原因推高微电影门槛

        多年微电影拍摄的经历，让易志对这个新生事物感概很深：以前都说微电影是草根产物，但是现在也在变化了，门槛越来越高，功利性越来越强，甚至越来越靠近传统电影模式。以前微电影最大优势在于什么地方？就是传播迅速，成本也低。要是正规电影，如果没有张艺谋这样的号召力，没有华谊兄弟这样的推广实力，要想把一部电影的信息传递到观众面前，不花个几百万是不可能的。微电影则不同，只要拍完了，就可以立马上传到网站，跟大家分享，迅速将产品传播出去。在商业收入方面，两年前，如果拍了微电影，主要是上传到视频网站，不但网站会有分成，而且也可以直接植入广告，直接赚广告商的钱。但是现在不行了，视频网站对微电影这类微视频有严格的审核，如果自己在微视频中植入广告，视频网站会进行干涉，甚至直接将微电影下线。

      雷克飞作为微电影频道的主管，解释了这种原因：“很简单，以前微视频太少了，视频网站巴不得我们去发放这类东西。现在做微电影的人太多了，你到视频网站上去看，一搜一大堆，都泛滥成灾了。”还有一个原因，那就是行业主管部门也加强了微电影和微视频的监管，要求各大视频网站建立微电影审核制度，防止出现违反政策法规的微电影上线。这样一来，也影响到了微电影的传播速度。

        更为重要的是，网民的口味也在提升。2006年，胡戈在网站上发布了一部视频短片《一个馒头引发的血案》，很多人认为这是国内微电影的雏形。这个视频非常简单，就是重新剪辑了电影《无极》和一个电视节目《中国法治报道》的内容，加上了重新配音的对白。结果居然引发了网络狂潮，点击量超过上千万，成为网络视频的一个超级传奇。但是现在再以这种粗糙的剪接方式去制作微电影，估计会成为网民眼中的垃圾视频。“这个跟央视的春晚一样，80年代春晚上随便上个什么节目都会火遍全国，现在呢？再怎么精心设计的节目也难以让大家满意。”雷克飞说。

      拍摄成本的提升，也是导致微电影门槛不断提高的重要原因。易志记得自己最早拍微电影的时候，就5个人，三个演员一个编务，再加上我。现在这个圈子竞争激烈了，成本也是芝麻开花节节高。以前一部微电影的拍摄成本不超过5万元。现在呢？没有20万元的启动资金，最好不要拍微电影。就拿前段时间易志参与的一部微电影来说，为了找到合适的公寓，光是租金就花了好几万元。另外加上各种道具，再加上演员、摄像、灯光、化妆、剧务等等的工资，20天拍摄期，财务一算账，竟然花掉了差不多28万元。当然，如果是纯粹拍个自娱自乐的DV短片，那成本还是很低的。

 “微演员”：飘在电影圈边缘的那些人

微电影的演员往往是半路出家，五花八门

    他们被称为“微演员”：不但是因为专门演微电影，而且是地位低下微小。

     中午吃着10块钱的盒饭是最大的福利，晚上睡在阴冷的地下室，拍剧没有报酬，甚至自己倒贴机票。

      这是一群飘在电影圈边缘的人们，他们什么也没有，唯一只有那个不知道什么时候才能实现的电影明星梦。