绚烂的舞台、顶级的音响，2013年至今最火节目无疑是湖南卫视的音乐节目《我是歌手》。凭借着该节目，湖南卫视不仅捧红了一帮已经渐渐被遗忘的明星，而且也捧红了一位属于湖南卫视自己的明星——呼啦，一款电视互动社交手机应用。

        从短信投票、到微博、微信互动，再到“多方位参与”，几乎在任何一个电视娱乐节目中都可以看到手机的身影。
        湖南卫视总编室副主任、呼啦负责人刘琛良说：“电视传播的单向性无法满足社交的信息流闭合功能，因此需要有第二屏产品的补充。”因此，电视娱乐秀爱上手机社交这桩姻缘其实就天生注定了。

        呼啦成互动神器
        从2012年12月31日开放注册，呼啦几乎是伴随着《我是歌手》的节目一起成长，至今注册用户数已经突破400万。据刘琛良介绍，在《我是歌手》冠军总决赛之夜，呼啦的活跃度超过97%。这样“疯狂”的一幕与2005年《超级女声》的短信投票似曾相识。
        《美国偶像》也是一个全民投票的唱歌选秀节目，至今已经举办了12季，在《美国偶像》里选手的最终胜负取决于手机短信投票数。
        节目创始人西蒙•富勒在谈到节目成功的原因时说：“这个节目全在于观众与选手的感情牵系，这种魔力产生了强大的吸引，使节目令人上瘾。观众关心选手，跟歌手有了感情。他们感觉手里有了权力，热衷于推介新的明星，乐于成为造星流程里的一分子。”
        互动性是传统电视的一个弱点，但有很大的用户需求，于是通过手机短信，传统媒体与手机媒体的强强联合成为了电视娱乐节目早期的一大卖点。“短信是一个零门槛的电视参与方式，但是短信参与也是个单向的参与行为，沟通能力有限，因此需要更加丰富的信息工具来完善互动。”刘琛良说。
        在刘琛良看来，呼啦或许就是这样一个“更加丰富的信息工具”。“开发呼啦的主要目的是让观众能在观看湖南卫视电视频道播放的内容时获得独特的体验：参与，选择，判断甚至决定。这是湖南卫视品牌建设的一个重要环节。”刘琛良说。
        周莹是北京的白领，在周五下班开始后的周末晚上，她是一名不折不扣的湖南卫视粉丝。下载并安装了呼啦后，周莹很快就喜欢上这款应用。“因为它可以做很多事，我可以玩游戏，参与活动，完成任务，和喜欢一样节目的人聊天。”
        她对记者说，“我现在看湖南卫视节目的时候，都会打开呼啦一边聊天一边看。”更有网友将呼啦称为新世纪的“互动神器”，甚至有网友在贴吧直呼：“我可以跟我妈妈一起看电视了，好久都没有这样的感觉了，好亲切”。
        在周莹的手机里，记者简单体验了一下呼啦。简单来说，呼啦实现了短信投票的功能，同时又是一个只聚焦湖南卫视娱乐节目的小的微博平台，另外，观众还可以完成一些任务来获取相应的奖励。
        “呼啦的产品体验是娱乐化游戏化的。这是针对湖南卫视核心观众需求的一个选择。”刘琛良说。

        电视被移动互联网改变了

        电视内容的话题聚合能力是相对容易促成社交行为的媒体形式。因此在最近两年时间里，出现了众多以“社交电视”为产品核心来定义的电视手机应用设计。
        记者在苹果的应用商店输入“CCTV”进行搜索，几乎中央电视所有娱乐节目，甚至一些著名的新闻节目都推出了相关的手机应用。
另外，据记者了解，江苏卫视的《一站到底》节目也将于中搜的移动产品搜悦达成战略合作。甚至湖南卫视此前也与一款名叫“抬杠”的手机应用展开合作。
        不过，从已经发布的相关手机应用或者已经进行的合作来看，大多因为应用功能太过简单对用户价值不大，从而造成用户黏性非常低，无法产生真正的影响力。而这也正是湖南卫视自己来运作呼啦的原因。
        刘琛良说：“湖南卫视与诸多新媒体平台和产品都有长期和良性的合作，都是为了与观众（用户）更多的产生关联和互动。

        但是，第三方产品的用户与湖南卫视的观众的身份上无法达成一致，用户对湖南卫视品牌没有归属感，因此我们需要有湖南卫视品牌背书的独特产品。”