渠道之乱：水货串货变假货

    “渠道之乱是造成电商化妆品假货事件频出的最主要原因。”据靈坤介绍，化妆品电商主要有四种采购模式，分别为直供（厂商给零售商直接供货）、总代理（总经销商供货）、分销商、水货/串货、自有品牌集中模式。

    而目前主流的京东化妆品、天猫、乐蜂、聚美优品的采购基本覆盖了以上所有方式，只是比例不同而已。据靈坤介绍，“化妆品渠道是电商很难掌控的因素，尤其是当供应商大批量供货时，一旦惨有一定比例的假货对于电商来说很难控制，而惨假的主要集中在国际品牌的产品。而在以上几种供货模式中，分销商、水货/串货模式最容易惨假。”

    为何是国际品牌？事实上，尽管在各大品牌电商平台上，雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、科颜氏、香奈儿等国际品牌的产品销量占了销售额的绝大部分，但由于这些品牌对电商的授权非常谨慎，正因如此，电商对于这些品牌的进货形式也主要来源于代理商采购，水货/串货的产品占了相当大一部分的比例。据靈坤介绍，这部分产品最容易被惨假。

    “比如兰蔻、雅诗兰黛等品牌都没有直接和电商合作，供货商拿货很多都是从国外走私而来，这样以来，每批次的产品价格和海关是否查扣、物流等多项因素有关，运气好的可能7折就可以拿回国，一旦被查扣上关税，会直接导致这批货成本上升到8折。但电商平台拿货总是会向经销商压价，经销商为了平摊成本就很有可能在某批次货源中惨假。” 靈坤说。

    据靈坤介绍，假货成本最多只有行货的5%，一旦经销商在供给电商平台的10件真货中夹杂有1件假货，也会让他的供货成本降低很多，“本来我7折回来的货，惨假以后，我可以6折给电商平台，还有赚的空间。”

    某国际化妆品品牌经理指出，有不少经销商在拿到原样的化妆品之后，往往采用1：5，甚至1：9的比例稀释，随后将这种半真半假的化妆品注入代工出产的“假瓶子”里，以此牟取暴利。至于完全造假的产品，自然也不在少数。

   不过靈坤也表示，但针对这样超低价供货的情况，电商平台也越来越谨慎，但在每年几次的高峰销售期和促销期，大量吸纳更多货源的时候，电商平台就无暇顾及了。“而在国内电商品牌拿不到授权和直供的情况下，各级经销商有可能会在货品到达电商平台前的任何一个环节中惨假，甚至有时候供应商自己都不知道有假。”